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云听AI音频为数字化时代的汽车品牌提供新思路

  虎年春节期间,中央广播电视总台音频客户端云听携手比亚迪汽车推出春节拜年H5,将“拜年”和“贺卡”等春节经典形式相融合,加入“声音”和“AI”等元素进行差异化呈现,为品牌传播提供新思路。

  这支H5的交互式设计很多:从祝福对象、祝福语的编辑、AI语音的类别和背景音的选择,再到全家福的合成,用户在每一步中都拥有很高的自由度。除了制式的图文祝福组合,这支H5还融入了更新颖的元素──声音。

  在新年贺卡生成的过程中,用户可以选择“女主播”“男主播”“童声”和“方言”这四种AI语音。云听通过这样更加生动的方式帮用户“说出”祝福,尤其是“童声”和“方言”这两种选项,能让用户祝福语变得生动有趣。

  这些AI语音是基于总台海量节目内容资源和播音主持人才资源,通过对主持人声音进行模型训练和深度学习打造而成的AI主播,对真人的音质,甚至呼吸的气声,都再现得惟妙惟肖。即便用户在祝福编辑环节挑选了同样的句子,最后呈现的语音效果也能做到各不相同。

  可选的祝福对象几乎覆盖到每个年龄圈层,例如送给银发一族的“寿比南山”、为上班族准备的“升职加薪”和契合Z世代沟通语境的“考试都过”等等。这些文案配上H5提供的句式模板重新组合搭配出反差感和趣味性极高的春节祝福,为品牌信息提供了破圈传播的基础。

  充满年味的原创设计,自由度极高的交互体验,千人千面的呈现效果,云听这支H5的每个环节都充满了“定制感”。

  相比以往模板化的拜年贺卡,“定制”的春节祝福,更能让收到祝福的用户得到“被重视”的情感认同。通过AI科技的赋能,制作贺卡和收到贺卡的用户都可享受专属的春节体验,而用户收到祝福后的主动分发和二次传播几率也大幅提高。

  这支H5,对于车主来说更像是一个春节期间的“福利”。在体验并分享H5的过程中,品牌与用户之间的沟通变得更加充分,最终形成聚沙成塔的传播效果。感知到品牌那份人格化的温度,从而产生对品牌的信赖感。

  云听的AI技术赋能不仅体现在移动端的H5中,在车机端更是为驾车人群带来更优质的收听体验。“场景化智能推送”采用大数据分析和AI内容推荐技术,基于驾驶场景和用户偏好,为车主推送新闻、天气、路况、娱乐、音乐和本地化资讯等适合车载场景的内容,是云听车机版的重点功能之一。而这个精准触达用户群体的过程,也能帮助品牌实现“千人千面”的用户沟通,让品牌传播变得更加精准。

  车载场景对音频的需求是天然的──相对隔绝的车内环境和解放双手双眼的伴随性,为音频提供了良好的传播环境;听众在行车过程中对音频的接纳程度和专注程度较强;而且在行车过程中,音频是唯一安全且具有信息传递和娱乐功能的产品。特殊的驾驶场景决定了音频在车内空间的价值,也让品牌多了一个与用户高效沟通的阵地。

  云听不仅拼接“电台融合”功能将广播FM和网络电台进行融合,让用户获得即时、无感切换和全天无缝隙收听的良好体验。也在技术和创意的加持下,拓宽了品牌与用户之间的沟通阵地,用新颖的传播方法与营销模式形成相辅相成的效果,为数字化时代的汽车营销提供新的思考角度。

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